related_name - это имя, по которому можно обратно получить доступ к описываемому объекту из связанного объекта, например, по ForeignKey.
У вас одинаковое имя встречается два раза. Так нельзя, им надо давать разные имена, потому что возник конфликт одинаковых related_name в CarModel, он не знает, какой класс ему брать при выборке. Например:
class Car(models.Model):
car_model = models.ForeignKey(CarModel, related_name="car_model")
...
class Make(models.Model):
car_model = models.ForeignKey(CarModel, related_name="make_model")
Тогда из обьектов класса CarModel к Make можно получить доступ так:
CarModel.make_model
CarModel.car_model